Publicité dans ChatGPT : faut-il se lancer en Belgique ?

Ce qui a changé fin août 2026

ChatGPT Ads est la régie publicitaire d’OpenAI. Selon les agences de presse Belga et France-Presse, ses annonces sont arrivées en Belgique le 24 août 2026. Depuis le 31 août, une entreprise établie en Belgique peut ouvrir elle-même son compte publicitaire.

Où les annonces apparaissent et qui les voit

L’annonce s’affiche sous la réponse de ChatGPT, dans les applications comme dans le navigateur, et elle est signalée comme sponsorisée. Elle montre le nom et le logo de l’entreprise, un titre, un court texte, une image et un lien. Elle s’adresse aux adultes qui utilisent l’offre gratuite ou l’abonnement Go, et n’apparaît pas à côté de sujets sensibles comme la santé personnelle ou la politique.

ChatGPT

Un traiteur pour 40 personnes samedi ?

Voici quelques idées pour 40 personnes :

• Buffet froid et chaud
• Plateaux à partager

VVotre entreprisePub

Buffets et réceptions sur mesure

Formules livrées et installées chez vous.

Comment fonctionne le ciblage en Europe

En Europe, l’annonce est choisie selon le sujet de la conversation en cours, la zone géographique et la langue, pas selon le profil de la personne. Les listes de clients et le reciblage (montrer une annonce aux visiteurs de votre site) ne sont pas disponibles.

Vous pouvez viser toute la Belgique, une région ou des codes postaux, mais ni une province ni une ville : pour Charleroi, on choisit ses codes postaux. À la place des mots-clés, vous décrivez en quelques phrases les besoins auxquels répond votre offre, par exemple « remplacement de châssis dans une maison des années 1970 ». Ces indices de contexte guident le choix des annonces, sans garantir l’affichage.

Ce que coûte une campagne

Vous payez pour 1 000 affichages ou au clic. Si vous choisissez de viser une action, comme une prise de contact, vous payez toujours à l’affichage ou au clic, jamais à l’action obtenue. Une enchère départage les annonces selon le montant maximum proposé par chaque annonceur et la pertinence de l’annonce pour la conversation.

Le budget minimum est de 15 euros par jour, en moyenne sur la semaine. Pour le clic, OpenAI conseille une enchère de départ de 3 à 5 dollars, sans publier de montant en euros ni de repères de résultats. Les rares chiffres publics vont de moins de 50 centimes le clic (une agence bruxelloise, pour l’un de ses clients) à 2 ou 3 euros (l’agence Omnicom Media Nederland, dans le magazine MM du 20 août 2026). L’écart est trop grand pour en tirer une promesse.

Les secteurs refusés en Belgique

En Belgique, OpenAI refuse notamment les services de santé (médecine esthétique comprise), les services juridiques, la plupart des produits financiers, l’alcool, le tabac, les jeux d’argent et la politique. Une agence immobilière ne peut pas promouvoir un bien précis. Pour l’instant, OpenAI vise surtout les services locaux, la maison, les voyages, les loisirs et la formation. La vérification de l’entreprise peut prendre jusqu’à 7 jours ouvrables.

Ce qui change par rapport à Google Ads et Meta Ads

Google Ads répond aux mots tapés dans un moteur de recherche. Meta Ads fait découvrir une offre à des personnes qui ne la cherchent pas encore. Dans ChatGPT, l’annonce accompagne une conversation où la personne décrit son besoin. Nous voyons ce canal comme un complément à Google Ads et à Meta Ads, que nous comparons dans un article dédié.

Comment bien démarrer

Votre entreprise crée le compte, puis invite son agence : OpenAI l’impose. Le pays, la devise et le fuseau horaire choisis à la création ne se modifient plus.

La balise d’OpenAI, un petit code qui compte les demandes sur votre site, considère par défaut que le visiteur accepte. Réglez-la sur « refusé » au départ et reliez-la à votre bandeau de cookies.

Un robot d’OpenAI peut visiter la page d’arrivée, celle qui s’ouvre au clic, pour la contrôler et juger quand montrer l’annonce. Cette page ne doit bloquer ni OAI-AdsBot ni OAI-SearchBot : voyez-le avec la personne qui gère votre site.

Écrivez court : OpenAI recommande un titre de 16 à 24 caractères et un texte de 32 à 48 caractères. Dites ce que vous proposez et à qui, en plusieurs versions. Menez vers la page du service concerné, pas vers l’accueil.

Mesurez ensuite les demandes de contact et les rendez-vous, pas seulement les clics.

Enfin, OpenAI propose actuellement aux nouveaux annonceurs éligibles 500 euros de crédit pour 500 euros dépensés (conditions d’OpenAI, susceptibles de changer, sur ads.openai.com). La dépense doit se faire en 14 jours, soit environ 36 euros par jour : prévoyez-la avant d’activer l’offre.

Les erreurs fréquentes

Croire que l’annonce pousse ChatGPT à vous recommander. Selon OpenAI, les annonces n’influencent pas les réponses, et les annonceurs n’ont pas accès aux conversations.

Oublier la langue. Aucun réglage ne la fixe : OpenAI la choisit selon la localisation, les réglages de langue de l’utilisateur et la conversation. Choisissez la zone en fonction de la langue de vos clients.

Tout changer après trois jours. OpenAI conseille d’attendre un volume suffisant avant de modifier fortement les enchères, le budget ou les annonces.

Conclusion

La publicité dans ChatGPT est un canal jeune, qu’OpenAI présente encore comme une phase de test. Elle mérite un essai si votre secteur est accepté et si vos clients comparent avant de choisir. Commencez sur une zone précise et décidez sur vos propres chiffres. Découvrez notre accompagnement en publicité dans ChatGPT.

Informations vérifiées en octobre 2026. Les règles d’OpenAI changent souvent.